蹭流量的無良自媒體，到底還要?dú)У舳嗌俨莞?/span>

千里尋房

“未來，每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)成名?！?/font>
這是20世紀(jì)著名的藝術(shù)家安迪·沃霍爾的一句預(yù)言。
程運(yùn)付，人稱“拉面哥”，本是一名普通的山東臨沂費(fèi)縣梁邱鎮(zhèn)馬蹄河村村民，在瘋狂的流量造神攻勢下，就像坐火箭一樣，一下子就火上了天。

然而，迅速躥紅并沒有給程運(yùn)付帶來想要的幸福，反倒是不堪其擾的他選擇了逃避。

1

他的走紅，還要從今年的2月份說起。
一位記錄山東農(nóng)村趕大集場景的短視頻博主，無意中拍到了拉面哥的小攤。
視頻里，拉面哥嫻熟地扯著面，一臉樸實(shí)憨厚的笑。

一大碗份量扎實(shí)的拉面，他只賣3元錢。

談到為什么一碗面只賣3塊錢，拉面哥說：
“老百姓們掙錢不容易，如果我漲價(jià)，老百姓就舍不得吃了。”

正是這樸實(shí)的話語、良心的價(jià)格、誠信的經(jīng)營，讓他火遍大江南北，連官媒都對(duì)他贊譽(yù)有加，也讓“拉面哥”成了今年三月的爆款。

走紅后，一向名不見經(jīng)傳的梁邱小鎮(zhèn)，像拉面鍋中的水，沸騰起來。

為了蹭他的流量，無數(shù)人從全國各地趕來，一齊涌入了拉面哥所在的小村莊。
鎮(zhèn)上所有旅館一夜爆滿，只要退了房間，再訂就訂不上了。

“拉面哥”每次出攤兒都有數(shù)百人圍拍，甚至有人圍堵在家門口，就連元宵節(jié)他家里也全是人。

面對(duì)每天趕來直播、蹭熱度的網(wǎng)紅，一開始，拉面哥很歡迎他們。
這段時(shí)間也暫停趕集了，而是專心致志在門前出攤，接待全國各地趕來的朋友，盡一下地主之誼。

拉面哥和他所在的費(fèi)縣梁邱鎮(zhèn)馬蹄河村村民，修建免費(fèi)臨時(shí)停車場、免費(fèi)提供水果茶水，好吃好喝好招待各路賓朋。
然而，事情的發(fā)展很快讓人感覺不太對(duì)味兒了。
拉面哥的面攤，漸漸變成了群魔亂舞的“舞臺(tái)”，畫風(fēng)也變得辣眼睛起來了。

有來求關(guān)注的孫悟空和武大郎。

有人打征婚廣告。

有人從大衣哥那里學(xué)唱不成，又來拜拉面哥為師。

▲圖源：全球松子

還有人穿著紅色字體的“拉面哥，我來了”的衣服，見到拉面哥就下跪：

有兩個(gè)女人身穿著大棉襖，直接就在拉面哥家門外扭起了秧歌。
還大聲呼喊著：“拉面哥，愛你！”等應(yīng)援的話語。

為了更加博眼球，這兩個(gè)女人竟然在拉面哥家表演起了互毆。

更過分的還有賣身葬父，求一副棺材的。

這群網(wǎng)紅如同蛆蟲一般，貪婪地啃噬著他身上每一處能夠生錢的地方。
對(duì)此，新華社怒批“大批自媒體運(yùn)營者蹭熱度、‘蹭流量’，其中部分人的手段甚至突破法律法規(guī)邊界，侵害‘拉面哥’合法權(quán)利，嚴(yán)重影響其家人和村民的正常生活。”

報(bào)道稱，“當(dāng)下部分短視頻平臺(tái)為牟利縱容、默許賬號(hào)運(yùn)營方打著‘弘揚(yáng)正能量’的幌子‘誰紅就蹭誰’，手段極端、行為無序，導(dǎo)致違法侵權(quán)問題頻發(fā)?！?/font>

重壓之下，拉面哥崩潰了。
身體已經(jīng)支撐不住近日來的壓力。
而拉面哥和他的家人，更是被網(wǎng)紅們的瘋狂嚇得不敢出門。

與拉面哥不堪重負(fù)而逃離流量形成鮮明對(duì)比的，就在離他出攤不遠(yuǎn)的地方。
那里還有一個(gè)拉面二哥。

他是拉面哥的老鄰居，他叫劉忠奎，賣拉面也有20多年了，他的面四塊錢一碗。
在拉面哥沒走紅之前，人家為了直播還注冊(cè)了短視頻賬號(hào)，賬號(hào)名字就叫“拉面哥666”。
在粉絲漲到一萬多后，就不想拉面了，想靠直播賺錢謀生計(jì)。

但是試了一段時(shí)間，感覺還是靠拉面賺錢比較穩(wěn)。
于是，他停播了一個(gè)月。
就在他停播的這段時(shí)間，他的老鄰居拉面哥出人意料的紅了。

沒錯(cuò)兒，就是這么魔幻，與拉面哥近在咫尺一路追逐流量的人卻沒能登上風(fēng)口，而拉面哥這樣從來不接觸網(wǎng)絡(luò)的人卻成了流量的寵兒。

2

陽光之下沒有新鮮事。
事實(shí)上，這種逮著草根網(wǎng)紅往死里蹭流量的事情，早就發(fā)生很多次了。
2011年，一首《滾滾長江東逝水》將大衣哥朱之文徹底捧火。

幾年之后，熱度散去，回了老家的朱之文，成為了村民們的提款機(jī)。網(wǎng)紅們千里迢迢來到了他家，進(jìn)門就直接將手機(jī)懟著朱之文臉拍。
甚至還有人要求直播他上廁所。

村民們也是不依不饒，甚至直接踹開了朱家大門，要求和朱之文合影。
但他不能生氣，不能說一句拒絕的話。
否則就會(huì)被罵是耍大牌。

2015年，酷似馬云的小男孩范小勤在網(wǎng)絡(luò)上爆火。
兩年后，來自河北的“世界華人第一催眠大師”劉老板，把范小勤接出了農(nóng)村。
配保姆，吃大餐、住豪宅，全國各地的“走穴”，直播、商演。

可隨著大馬云的沉寂，被榨干了最后一滴流量的范小勤，再也沒有了任何的“商業(yè)價(jià)值”，被送回了農(nóng)村老家。
但他的生活并未就此沉寂，村里的人將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了他。
曾經(jīng)的追捧變成了調(diào)侃和奚落，他習(xí)慣性地伸手沖拍他的人要錢，可如今，再也沒人買賬了。

2019年時(shí)，一身破爛，身上滿是污垢的流浪漢沈巍突然爆紅。
僅僅是因?yàn)樗?jīng)常在地鐵里和路燈下看《尚書》，《左傳》等書籍。
因?yàn)轱栕x詩書，說起話來頗具文采，被冠以流浪大師稱號(hào)火遍全網(wǎng)。

沒想到一時(shí)之間，網(wǎng)紅大軍如約而至，都搶著來蹭熱度。
與之前幾位草根紅人的經(jīng)歷一致，沈巍的住所被圍得水泄不通，鬧得他身心疲憊。
只得央求各位網(wǎng)紅放他好好睡一覺。

作為草根紅人，他們并不能從這些網(wǎng)紅們的直播中謀取到一點(diǎn)點(diǎn)利益。
卻被人們無限消費(fèi)，成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的受害者。
勒龐在《烏合之眾》里說，群體追求和相信的從來不是什么真相和理性，而是盲從、殘忍、偏執(zhí)和狂熱，只知道簡單而極端的感情。
他們利用這些素人網(wǎng)紅產(chǎn)生的流量效應(yīng)，讓自己賺得盆滿缽滿。

他們身上的熱度終究會(huì)散去，可生活卻早已被徹底改變，一切無法重來。
素人網(wǎng)紅的爆火，根本不在于他們本身有多獨(dú)特，而在于流量選擇了誰，而被成名15分鐘后的代價(jià)，只能他們自己背。
而拉面哥正在重復(fù)他們走過的道路。

3

可能有人會(huì)問，這些直播網(wǎng)紅這樣咬死不放到底有多少好處？
下面且看看2020年4月29日網(wǎng)紅直播收入榜。

排名第一的網(wǎng)紅一天就收入82萬元，而直播拉面哥這樣的草根紅人，有些人一場直播下來賺的錢，拉面哥可能一年都賺不到。
馬克思在《資本論》中告訴我們：為了百分之一百的利潤，他就敢踐踏一切人間法律；
有百分之三百的利潤，他就敢犯任何罪行，甚至冒絞死的危險(xiǎn)。
如此低門檻又一本萬利的暴利行業(yè)，誰不想進(jìn)來撈一把？
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國的直播行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1500億元。

越吃香的行業(yè)，競爭越為激烈。
網(wǎng)紅們誰能找到流量根源，誰就能成功變現(xiàn)，于是拉面哥們就成為了犧牲品。
彭佳佳拍攝拉面哥的視頻成了爆款，播放量超過兩億，她賬號(hào)的粉絲也從7萬一躍超過80萬。

▲圖源抖音@蕭縣彭佳佳

飛速的走紅，讓這個(gè)還沒畢業(yè)的小姑娘，成了主播們眼中的大神，她的標(biāo)簽也變成“拍紅拉面哥”的人，各種廣告邀約紛至沓來。
有很多主播，根本不是被拉面哥的精神所打動(dòng)，只是想復(fù)制彭佳佳的成功。
有的網(wǎng)紅只是在直播里喊了一句“我來到拉面哥門口了”。
粉絲數(shù)就從幾百飛速漲到幾千，這是他平時(shí)吃10盤辣椒都換不來的。
熙熙攘攘皆為利往，有流量的地方，就有金錢。
拉面哥家的門口，成了流量變現(xiàn)的舞臺(tái)。

所以，他們才會(huì)把拉面哥當(dāng)成“流量道具”，腆著臉?biāo)烈獯驍_別人的生活，犧牲別人的利益滿足自己需求。
網(wǎng)紅一詞，本身并無褒貶，但這些興盛一時(shí)的網(wǎng)紅效應(yīng)卻擁有大體一致的特征，顏值至上、獵奇心理、饑餓營銷，所以才會(huì)引得吐槽無數(shù)。

各種“網(wǎng)紅文化”平臺(tái)不但沒能引導(dǎo)人們趨良從雅，相反，平臺(tái)運(yùn)用精確的算法，來迎合大眾心理中的“審丑”、“窺探”、“獵奇”、“宣泄”等淺層刺激中的惡趣味。
如果說直播要成為一個(gè)真正的行業(yè)，就應(yīng)該有基本的行業(yè)底線。
可是，一邊念叨著“3元一碗15年不漲價(jià)太感人了”、“老鐵們支持正能量”，一邊把鏡頭懟進(jìn)拉面哥家的院里，曝光拉面哥的隱私，讓我們看到一絲底線了嗎？
為了自身利益嚴(yán)重干擾當(dāng)事人生活，把自己的快樂建立在別人的痛苦之上，反而沾沾自喜，讓我們看到一絲底線了嗎？
平臺(tái)低門檻的準(zhǔn)入，精準(zhǔn)推送各種為搏眼球的無下限惡趣味的網(wǎng)紅直播，讓我們看到一絲底線了嗎？

4

流量文化的本質(zhì)就是圍觀，事來，人聚；事了，人散。
流量不死，“殺人”不止。
這一幕幕亂象就是一場場流量的狂歡，源于資本，起于喧鬧，歸于羞辱。
這其實(shí)是文娛市場中飯圈經(jīng)濟(jì)文化的衍生物。
現(xiàn)如今世界范圍內(nèi)的文娛市場基本可以分為兩大類：
第一類是“多方協(xié)議壟斷型”，它有比較成熟的競爭機(jī)制，以歐美國家為主。
第二類是“寡頭壟斷型”，它的競爭機(jī)制并不成熟，以韓國為主。

對(duì)于第一類，由于該種形式下壟斷協(xié)議的主體較多，對(duì)于消費(fèi)者而言，能夠選擇產(chǎn)品的類型比較豐富。
但對(duì)于第二類，由于文娛市場被僅有的幾家大寡頭公司壟斷，消費(fèi)者能夠接觸到的產(chǎn)品較為單一。
寡頭壟斷使得市場進(jìn)入一潭死水，壓根不需要再通過創(chuàng)新等方式增加自己提供的文娛產(chǎn)品來獲取利潤。

而只需要對(duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行控制甚至“洗腦”，便能在成本極低的情況下獲取極大的利潤。
這也就是傳說中的“割韭菜”。
觀察我國目前的文娛市場，顯然是選擇了距離較近的韓國模式。

在理想情況下，在韓國模式下的消費(fèi)者的消費(fèi)欲望會(huì)出現(xiàn)增長緩慢，停滯，甚至逐漸消失的趨勢。
但是，資本的魔力就是能把將消費(fèi)者變?yōu)榉劢z。
其手段就是拋出“飯圈文化”。
也就是說，資本通過各種活動(dòng)，為粉絲營造出和偶像之間是融為一體的整合體，甚至是雖然沒有血脈關(guān)系但是精神可以相互融合的“大家庭”。

這樣粉絲們就不再將自身購買商品的行為視為單純的經(jīng)濟(jì)行為。
他們通過消費(fèi)偶像產(chǎn)品等，例如購買單曲、為主播打賞等等。
以此確信自身與偶像產(chǎn)生了某種精神連接，從而獲得與宗教朝圣類似的精神滿足。

他們認(rèn)為只要為愛慕的偶像購買更多的商品，自己與偶像之間的聯(lián)系就會(huì)更為緊密。
自己在偶像心目中就會(huì)有更親密的印象和地位。
盡管上述想法只是粉絲自身的臆想。
但是這一切，無疑是資本力量最喜聞樂見的。

流量越高，粉絲越狂熱，利潤收入就越多，偶像的影響力自然越來越大。
然后，吸引更多的粉絲的加入，滾雪球一般帶來更多的利潤。
在這種模式下，無論是粉絲群體，還是直播網(wǎng)紅，都不過是資本賺取利潤的工具而已。

5

這種模式的弊端已經(jīng)不枚勝舉，那么其有沒有可能改變呢？
盡管在韓國，這種模式將長期存在。
但在中國，則不盡然。
在我國，粉絲群體雖然作為消費(fèi)者，但其在消費(fèi)者中所占的比例并算不上能夠起決定性作用。
以消費(fèi)者群體為主導(dǎo)打破現(xiàn)在文娛產(chǎn)業(yè)壟斷模式，是很有可能出現(xiàn)的。
從近幾年對(duì)劣跡藝人的聲討，到對(duì)流量的聲討，都可以佐證這一點(diǎn)。

在新華社怒批無良自媒體后，抖音快手也在不斷的下架相關(guān)視頻去降溫。
在2月28日抖音發(fā)布了一篇公告，表示將會(huì)打擊蹭熱點(diǎn)、過度消費(fèi)當(dāng)事人的內(nèi)容。
短短3天的時(shí)間里，總共處理了52個(gè)與拉面哥相關(guān)的直播間，同時(shí)也處置了202個(gè)冒充拉面哥的賬號(hào)。

畢竟捧紅一個(gè)人有一定的閾值，過了這個(gè)閾值帶來的更多是一種人性惡的狂歡，對(duì)平臺(tái)并無多少商業(yè)價(jià)值。
拉面哥終于有望回歸平靜。
記得從2014年開始國產(chǎn)爛劇開始呈井噴式發(fā)展以來，我們受夠了韓流，受夠了流量明星，受夠了平臺(tái)上的各路妖魔鬼怪丑態(tài)百出，更受夠了流量資本的洗（wei）腦（shi）。

我們對(duì)不具有審美價(jià)值的文娛產(chǎn)品已經(jīng)接近容忍極限。
所以，才會(huì)有今天強(qiáng)烈的反彈，才會(huì)有一呼百應(yīng)的大面積聲討和扒皮。
因?yàn)?，我們?jiān)信，網(wǎng)絡(luò)留下的是時(shí)代的烙印，反映的應(yīng)該是公眾的心聲。
而不是一哄而上的亂像和毫無底線的秀下限。
這絕不能成為這個(gè)時(shí)代有說服力的注腳！

歡樂馬

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